موفقیت در فضای مجازی و تولید محتوا به عوامل متعددی وابسته است و با وجود اینکه خلاقیت در انتخاب موضوع و نوع ارائه‌، تأثیر به‌سزایی در دیده‌شدن و فراگیری محتوا دارد، زمان انتشار آن نیز از اهمیت بالایی برخوردار است؛ برای مثال، تولیدکنندگان محتوا در اینستاگرام علاوه‌بر جذابیت‌های بصری، باید به بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام نیز توجه ویژه داشته باشند.

اهمیت زمان بندی پست اینستاگرام تا آنجایی پیش می‌رود که با اشتباه محاسباتی در انتخاب بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام، فرصت طلایی بهره‌مندی از تعامل کاربران می‌سوزد و تلاش تولیدکننده‌ی محتوا بی‌نتیجه می‌ماند.

در مقاله‌ی پیش‌رو از زومیت قصد داریم بهترین ساعت برای گذاشتن پست در اینستاگرام در طول روزهای هفته را بررسی کنیم.

به‌طور کلی نمی‌توان زمانی را به‌عنوان بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام به‌صورت جهانی در نظر گرفت و ضمانت کرد که در آن محدوده‌ی زمانی موفقیت پست تضمین شده است. انتخاب بهترین زمان برای انتشار پست در اینستاگرام می‌تواند به عواملی از جمله منطقه‌ی جغرافیایی، مخاطبان هدف و عادات مشارکت آن‌ها و نوع محتوای مدنظر وابسته باشد.

برای پیدا کردن بهترين زمان گذاشتن پست در اينستاگرام می‌توان به دو روش عمل کرد: ۱) معیار Reach را ارزیابی کرد، ۲) میزان تعامل کاربران از جمله لایک و کامنت‌ها را درنظر گرفت. در روش اول، ریچ، به‌عنوان مهم‌ترین نشانگر برای میزان موفقیت در جذب فالوور محاسبه می‌شود؛ به‌خصوص که با توجه به ارزش «sends per reach» در الگوریتم اینستاگرام، بیشترین میزان اثرگذاری را می‌تواند داشته باشد.

معیار sends per reach میزان اشتراک‌گذاری پست‌ها را از طریق ارسال دایرکت در اینستاگرام اندازه‌گیری می‌کند و با اشتراک‌گذاری یک پست یا ریلز به‌صورت عمومی تفاوت دارد. علاوه‌براین، میزان Reach به‌خودی خود برای انتخاب بهترين زمان گذاشتن پست در اينستا برای جذب فالوور کاربرد دارد تا محتوای شما به افراد بیشتری نمایش داده شود.

پلتفرم‌های مختلفی برای محاسبه و تجزیه‌وتحلیل داده‌های مرتبط با صفحات در شبکه‌های اجتماعی وجود دارند که استفاده از آن‌ها نیاز به خرید اشتراک دارد و بسیاری از متخصصان اطمینان کاملی به آن‌ها ندارند و توصیه می‌کنند به‌جای استفاده از آن‌ها به نحوه کار با اینستاگرام مسلط شوید و از ابزار درونی خود اینستاگرام برای تحلیل رفتار مخاطبان کمک بگیرید.

بخش Insights در اینستاگرام به‌عنوان ابزار تحلیلی درونی این شبکه‌ی اجتماعی، داده‌های مفیدی درباره‌ی مخاطبان صفحه و افراد دارای تعامل با پست‌ها فراهم می‌کند.

برای بهره‌مندی از ابزار Insights (اطلاعات آماری) باید حساب حرفه‌ای (Creator or Business Account) داشته باشید و مراحل زیر را طی کنید. اگر حساب معمولی دارید نیازی به حذف اکانت اینستاگرام نیست و فقط باید آن را به حساب حرفه‌ای تبدیل کنید.

• به صفحه‌ی اصلی پروفایل بروید.
• روی Professional dashboard بزنید.
• وارد Total followers شوید و کمی به‌پایین بروید و دنبال اطلاعات Most active times بگردید تا به‌تفکیک روزهای هفته داده‌ها را مشاهده کنید.

دسترسی به Instagram Insights در نسخه‌ی تحت وب اینستاگرام نیز امکان‌پذیر است.

• روی دکمه‌ی زیر بزنید و اطلاعات ورود به حساب اینستاگرام خود را وارد کنید.

• از منوی سمت چپ روی Dashboard (داشبورد)بزنید.
• تا بخش Followers (دنبال‌کنندگان) به پایین صفحه بروید تا ساعات فعالیت مخاطبان خود را مشاهده کنید.

راه دیگر برای انتخاب بهترین زمان گذاشتن پست در اینستاگرام، بررسی آمار دنبال‌کنندگان است که در ادامه درباره‌‌ی آن بیشتر صحبت می‌کنیم.

پلتفرم‌های مختلف با تجزیه‌وتحلیل میلیون‌ها پست اینستاگرامی براساس معیارهای مختلف، به نتایج متفاوتی رسیده‌اند؛ برای مثال پلتفرم Buffer با تحلیل ۲ میلیون پست اینستاگرامی و مجموع تعداد ریچ و دنبال‌کنندگان به این نتیجه رسیده‌ است که بهترين زمان گذاشتن پست در اينستاگرام در بازه‌ی بین ساعت ۱۵ تا ۱۸ در روزهای کاری قرار می‌گیرد.

با توجه به اینکه بیشتر کاربران اینستاگرام در بازه‌ی سنی ۱۸ تا ۳۴ سال قرار می‌گیرند، بعداز ظهر زمان بیشتری را در اینستاگرام سپری می‌کنند و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با انتشار پست در این ساعات امید بیشتری برای جذب آن‌ها درادامه‌ی روز داشته باشند.

توجه کنید که ساعت‌های اعلام‌شده، زمان فعال‌بودن مخاطبان شما را نشان نمی‌دهد و پستی که در این ساعات منتشر کنید بعد از نفوذ در فیدهای مختلف احتمال بیشتری دارد که با سایر افراد اشتراک‌گذاری شود.

برای روزهای آخر هفته نیز بهترين زمان گذاشتن پست در اينستاگرام، ساعت ۱۸ بعداز ظهر است، هرچند میزان Reach در این روزها به روزهای کاری هفته نمی‌رسد؛ براساس بررسی پلتفرم بافر، بهترین روز پست گذاشتن در اینستاگرام اولین و آخرین روز کاری هفته، به‌ترتیب شنبه و چهارشنبه است.

اگر به‌تازگی صفحه‌ی اینستاگرام راه‌اندازی کرده‌اید و هنوز تعداد دنبال‌کنندگان آن به‌اندازه‌ای نیست که مورد بررسی و تحلیل قرار بگیرد بهتر است در ساعت‌های اعلام‌شده پست‌های خود را منتشر کنید تا جامعه‌ی مخاطبانتان شکل بگیرد و بتوانید با بررسی Insight در پروفایل خود به نتایج دقیق و شخصی‌تری دسترسی داشته باشید.

پلتفرم دیگری نیز با بررسی یک میلیون پست اینستاگرامی و براساس معیار تازگی (Recency) در الگوریتم اینستاگرام، پیشنهاد می‌کند که بهترين زمان گذاشتن پست در اينستا برای فالوورها در روز اول هفته ساعت ۱۸ تا ۲۳ است. طبق این الگوریتم اگر تمام شرایط یکسان باشد، پست جدیدتر در اولویت بالاتری نمایش داده می‌شود.

طبق بررسی تعامل کاربران براساس Recency، روز اول هفته بهترين زمان گذاشتن پست در اينستاگرام بین ساعت ۸ تا ۱۱ و ۱۸ تا ۲۱ است و روز پنجشنبه نیز بهترین ساعت بین ۱۷ تا ۱۹ خواهد بود تا بیشترین تعامل را از دنبال‌کننده‌های خود دریافت کنید. در جدول زیر جزئیات دقیق‌تری را برای انتشار پست مشاهده کنید.

پس‌از اینکه بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام را با توجه به معیارها و تجربه‌ی به‌دست‌آمده مشخص کردید باید طوری برنامه‌ریزی کنید که پست‌های خود را در آن بازه‌ی زمانی منتشر کنید.

با توجه به اینکه ممکن است همیشه در هر ساعتی به اینترنت دسترسی نداشته باشید یا به‌خصوص متناسب‌با شرایط حال حاضر، بخواهید برای اختلال‌های ناگهانی اینترنت آماده باشید، اپلیکیشن زمانبندی پست اینستاگرام بسیاری کاربردی ظاهر می‌شود تا در زمان تعیین‌شده پست‌های آماده‌ی شما را منتشر کند.

برای زمان‌بندی پست‌های اینستاگرام نیز می‌توانید از ابزار درونی برنامه استفاده کنید. خوشبختانه اینستاگرام این امکان را فراهم می‌کند و کاربرانِ حساب‌های بیزنس و Creator Account می‌توانند روزانه تا ۲۵ پست را برای ۷۵ روز آینده زمان‌بندی کنند.

روش دیگر برای زمان‌بندی پست اینستاگرام استفاده از Meta Business Suite است که برای بهره‌مندی از آن باید حساب اینستاگرام خود را به صفحه‌ی فیسبوک متصل کنید و امکان مدیریت هردوی آن‌ها را در Meta Business Suite داشته باشید. علاوه‌براین، شرکت‌های ثالث نیز اپلیکیشن زمانبندی پست اینستاگرام توسعه داده‌اند که می‌توانید از آن‌ها کمک بگیرید.

اکنون به شما کاربران زومیت نوبت می‌رسد؛ اگر تجربه‌ای در این زمینه دارید بگویید بهترین ساعت برای گذاشتن پست در اینستاگرام کدام است؟